28/10/2020 Cómo hacer un slogan que impacte en tus clientes
Si quieres hacer una frase que consiga que tu marca se quede en la mente de tus clientes, sigue leyendo. En Dr. Freud te lo explicamos.
Todas las empresas queremos llamar la atención de nuestros clientes actuales y de nuestros clientes potenciales ¿no es cierto?
Ya sabes que lo primero que tienes que tener es un buen logotipo para la imagen visual de tu empresa. Pero también necesitas un slogan vendedor.
No solo sirve para las grandes empresas, las pequeñas y medianas también necesitan un gran slogan. Es vital.
¿Para que te sirve? Es una frase que debe quedar grabada en la memoria del consumidor para que, cuando necesite un producto como el tuyo, sea una de las opciones que recuerde.
¡Descubre cómo hacer el tuyo!
Un slogan es una frase corta que busca sintetizar la ventaja principal que ofreces a tu consumidor, la ventaja que te diferencia de la competencia. Tiene que mostrar tu posicionamiento.
¿Qué tiene que conseguir un slogan?
1. Demostrar el valor principal de tu producto o servicio, lo que tu marca ofrece diferente a la competencia.
2. Potenciar la fidelización de clientes.
3. Aumentar el impacto de tus acciones de comunicación.
De esta forma, el slogan va a ser un método más para ayudar a atraer y fidelizar más clientes.
Elementos de un slogan
Es necesario que el slogan sea fuerte y fácilmente memorizable.
Primero, debe ser corto. La intención es que logre ser grabado rápidamente y es mucho más fácil memorizar algo corto.
Te recomiendo utilizar palabras que son absorbidas sin dificultad. Es decir, nada de usar términos solo porque son elegantes.
Otro atributo de un slogan es ser como una invitación para el consumo. Por lo tanto, debe corresponder a las expectativas que tu negocio es capaz de atender. Por eso, sé honesto y muestra tus valores reales.
Cómo crear un slogan fantástico.
Pero créeme, crear uno no es tan fácil como puede parecer. Hasta para Dr. Freud que somos especialista y llevamos años creando slogans.
En pocas palabras, debe ser capaz de ofrecer el beneficio principal que ofreces y lo que la hace especial.
Resumiendo, el slogan debe dar a entender por qué tu producto o servicio es la mejor opción.
1. Conoce a tu público
Al comienzo de toda estrategia de comunicación, uno de los pasos iniciales es saber exactamente cuál es el público que va a comprar tu producto o servicio.
Sin embargo, no basta solamente descubrir sus datos personales y estadísticos. Esas informaciones son importantes, pero no son suficientes.
Te recomendamos que tengas una buyer. Un buyer es una persona que tienes en mente que es tu cliente tipo. Piensa en álguien en concreto.
Es sencillo, ¿verdad?
Vas a crear tu slogan para una persona que realmente existe, que tiene un rostro, unas inquietudes, unos gustos, una capacidad económica, y otras cualidades que debes tratar de descifrar.
Al hacer esto, estarás creando un slogan para personas como esta que has imaginado, miles de personas que son como ella o similares.
2. Demuestra por qué eres el mejor
Empieza enumerando todo aquello que hace a tu empresa diferente de la competencia: detalles del precio, la antigüedad de tus servicios, la tradición de tus productos, la elaboración, alguna característica de la calidad, el color, el peso, algún detalle de tus servicios. Lo que sea que te separe de tus competidores.
Por ejemplo, En Dr. Freud tenemos como cliente a Yogures Pastoret y su slogan es “Elaborado con leche de vacas que pastan en libertad”. Fíjate que este slogan permite a Pastoret diferenciarse de las marcas grandes que no pueden tener este mismo proceso de elaboración ya que necesitan utilizar leche de lugares muy diversos.
Todas las empresas queremos llamar la atención de nuestros clientes actuales y de nuestros clientes potenciales ¿no es cierto?
Ya sabes que lo primero que tienes que tener es un buen logotipo para la imagen visual de tu empresa. Pero también necesitas un slogan vendedor.
No solo sirve para las grandes empresas, las pequeñas y medianas también necesitan un gran slogan. Es vital.
¿Para que te sirve? Es una frase que debe quedar grabada en la memoria del consumidor para que, cuando necesite un producto como el tuyo, sea una de las opciones que recuerde.
¡Descubre cómo hacer el tuyo!
Un slogan es una frase corta que busca sintetizar la ventaja principal que ofreces a tu consumidor, la ventaja que te diferencia de la competencia. Tiene que mostrar tu posicionamiento.
¿Qué tiene que conseguir un slogan?
1. Demostrar el valor principal de tu producto o servicio, lo que tu marca ofrece diferente a la competencia.
2. Potenciar la fidelización de clientes.
3. Aumentar el impacto de tus acciones de comunicación.
De esta forma, el slogan va a ser un método más para ayudar a atraer y fidelizar más clientes.
Elementos de un slogan
Es necesario que el slogan sea fuerte y fácilmente memorizable.
Primero, debe ser corto. La intención es que logre ser grabado rápidamente y es mucho más fácil memorizar algo corto.
Te recomiendo utilizar palabras que son absorbidas sin dificultad. Es decir, nada de usar términos solo porque son elegantes.
Otro atributo de un slogan es ser como una invitación para el consumo. Por lo tanto, debe corresponder a las expectativas que tu negocio es capaz de atender. Por eso, sé honesto y muestra tus valores reales.
Cómo crear un slogan fantástico.
Pero créeme, crear uno no es tan fácil como puede parecer. Hasta para Dr. Freud que somos especialista y llevamos años creando slogans.
En pocas palabras, debe ser capaz de ofrecer el beneficio principal que ofreces y lo que la hace especial.
Resumiendo, el slogan debe dar a entender por qué tu producto o servicio es la mejor opción.
1. Conoce a tu público
Al comienzo de toda estrategia de comunicación, uno de los pasos iniciales es saber exactamente cuál es el público que va a comprar tu producto o servicio.
Sin embargo, no basta solamente descubrir sus datos personales y estadísticos. Esas informaciones son importantes, pero no son suficientes.
Te recomendamos que tengas una buyer. Un buyer es una persona que tienes en mente que es tu cliente tipo. Piensa en álguien en concreto.
Es sencillo, ¿verdad?
Vas a crear tu slogan para una persona que realmente existe, que tiene un rostro, unas inquietudes, unos gustos, una capacidad económica, y otras cualidades que debes tratar de descifrar.
Al hacer esto, estarás creando un slogan para personas como esta que has imaginado, miles de personas que son como ella o similares.
2. Demuestra por qué eres el mejor
Empieza enumerando todo aquello que hace a tu empresa diferente de la competencia: detalles del precio, la antigüedad de tus servicios, la tradición de tus productos, la elaboración, alguna característica de la calidad, el color, el peso, algún detalle de tus servicios. Lo que sea que te separe de tus competidores.
Por ejemplo, En Dr. Freud tenemos como cliente a Yogures Pastoret y su slogan es “Elaborado con leche de vacas que pastan en libertad”. Fíjate que este slogan permite a Pastoret diferenciarse de las marcas grandes que no pueden tener este mismo proceso de elaboración ya que necesitan utilizar leche de lugares muy diversos.
También lo diferencia de otras pequeñas empresas que no utilizan el mismo método. Y, por si fuera poco, además es la primera y la única que menciona esta cualidad entre las marcas que también fabrican productos lácteos de la misma forma. Con lo cual se ha apoderado de esta característica.
Otro de nuestros clientes, Aire Acondicionado Fujitsu, tiene como slogan desde hace más de 25 años, “El silencio”. No es la marca que tiene los Aires Acondicionados más silenciosos, pero fue el primero que lo mencionó. Gracias a este slogan se situó como lider del mercado y aún lo sigue siendo.
Otro ejemplo de gran slogan es el de M&M: “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano” que muestra una característica que otros no la tienen.
3. Ten un posicionamiento
Además de mostrar el punto donde más destacas destacas, es posible indicarle al consumidor los beneficios de tus productos y servicios dentro de tu ramo.
De esa forma, te posicionas de acuerdo con la utilidad de tu marca y muestras cómo se encaja en la vida del comprador, de qué trata y qué va a ganar al optar por ella.
Un buen ejemplo es el slogan de Nesquik “el comienzo perfecto para un día feliz y activo” cuya función de bebida para comenzar el día queda bastante clara.
4. Brianstorming
Es muy bueno que te reunas con otras personas de tu empresa y entre todos busquéis cómo explicar en una frase corta vuestro mayor beneficio.
No pares en las primeras tentativas, porque es importante conseguir una buena variedad de opciones. Ten en mente algunos consejos:
Sé honesto
No prometas nada que tu producto no pueda cumplir. El consumidor se va a decepcionar, puede reclamar y mucho peor, colocar en riesgo tu reputación en el mercado.
Sé directo
Ahorra palabras y cita solamente lo esencial. Tu empresa puede tener innumerables cualidades y hacer maravillas para tu cliente, pero no necesitas hablar de todo eso de una sola vez. Debes centrarte en la cualidad más importante.
Apuesta en aquello que realmente va a convencerlo y deja que el cliente descubra los otros beneficios en una descripción más profunda en tu página web o en un folleto.
Sé pegajoso
El slogan debe ser de fácil repetición. Por eso apuesta en palabras fuertes e intenta hacer un buen juego de palabras también, incluyendo rimas, por ejemplo.
Además, una buena técnica es repetir el nombre de la marca dentro de él. Eso ayuda a reforzar el nombre de la empresa en asociación con el mensaje transmitido.
5. Escoge los finalistas
Listo, después de la combinación de palabras y formulación de las frases, llego el momento de escoger entre los slogans.
En una selección inicial, di los slogans en voz alta. Con esto, podrás identificar el que es sonoro y se queda más fácil en la mente.
Consulta las frases finalistas con tus compañeros de trabajo, familiares, amigos y cuantas personas puedas que se parezcan a tu buyer.
Mira cuáles son sus pros y contras.
Y decide.
Otra consideración es también asociarlo con tu logotipo. Pon la frase siempre que pongas tu logotipo, junto a él, formando un bloque.
Si necesitas ayuda, ven a nuestra isla y consúltanos, en Dr. Freud podemos asesorarte. Tenemos experiencia.
Gracias por leerme y compartir.
Otro de nuestros clientes, Aire Acondicionado Fujitsu, tiene como slogan desde hace más de 25 años, “El silencio”. No es la marca que tiene los Aires Acondicionados más silenciosos, pero fue el primero que lo mencionó. Gracias a este slogan se situó como lider del mercado y aún lo sigue siendo.
Otro ejemplo de gran slogan es el de M&M: “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano” que muestra una característica que otros no la tienen.
3. Ten un posicionamiento
Además de mostrar el punto donde más destacas destacas, es posible indicarle al consumidor los beneficios de tus productos y servicios dentro de tu ramo.
De esa forma, te posicionas de acuerdo con la utilidad de tu marca y muestras cómo se encaja en la vida del comprador, de qué trata y qué va a ganar al optar por ella.
Un buen ejemplo es el slogan de Nesquik “el comienzo perfecto para un día feliz y activo” cuya función de bebida para comenzar el día queda bastante clara.
4. Brianstorming
Es muy bueno que te reunas con otras personas de tu empresa y entre todos busquéis cómo explicar en una frase corta vuestro mayor beneficio.
No pares en las primeras tentativas, porque es importante conseguir una buena variedad de opciones. Ten en mente algunos consejos:
Sé honesto
No prometas nada que tu producto no pueda cumplir. El consumidor se va a decepcionar, puede reclamar y mucho peor, colocar en riesgo tu reputación en el mercado.
Sé directo
Ahorra palabras y cita solamente lo esencial. Tu empresa puede tener innumerables cualidades y hacer maravillas para tu cliente, pero no necesitas hablar de todo eso de una sola vez. Debes centrarte en la cualidad más importante.
Apuesta en aquello que realmente va a convencerlo y deja que el cliente descubra los otros beneficios en una descripción más profunda en tu página web o en un folleto.
Sé pegajoso
El slogan debe ser de fácil repetición. Por eso apuesta en palabras fuertes e intenta hacer un buen juego de palabras también, incluyendo rimas, por ejemplo.
Además, una buena técnica es repetir el nombre de la marca dentro de él. Eso ayuda a reforzar el nombre de la empresa en asociación con el mensaje transmitido.
5. Escoge los finalistas
Listo, después de la combinación de palabras y formulación de las frases, llego el momento de escoger entre los slogans.
En una selección inicial, di los slogans en voz alta. Con esto, podrás identificar el que es sonoro y se queda más fácil en la mente.
Consulta las frases finalistas con tus compañeros de trabajo, familiares, amigos y cuantas personas puedas que se parezcan a tu buyer.
Mira cuáles son sus pros y contras.
Y decide.
Otra consideración es también asociarlo con tu logotipo. Pon la frase siempre que pongas tu logotipo, junto a él, formando un bloque.
Si necesitas ayuda, ven a nuestra isla y consúltanos, en Dr. Freud podemos asesorarte. Tenemos experiencia.
Gracias por leerme y compartir.